外资品牌在中国日化市场的竞争优势分析

作者：冯震

来源：中国商论, 2019, (20): 72-73.

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2019.20.072

• 外资品牌
• 竞争优势
• 营销定位策略
• 新挑战新机遇

改革开放使中国逐渐迈入市场经济的发展道路,在开放搞活、招商引资的改革大潮中,外资品牌于20世纪90年代前后纷纷进入全面开放的中国日化市场,并在贸易竞争中迅速取得了强劲的竞争优势,从而长期雄踞中高端日化市场。外资品牌获取竞争优势的关键因素有哪些?又面临哪些新挑战和新机遇?本文对此进行了深入分析和揭示,并结合相关案例予以剖析和总结。这对于促进本土品牌进一步发展壮大,对于促进日化市场的兴旺和繁荣,都具有十分重要的现实意义。