本文从消费者心理视角出发，基于社会比较理论和心理模拟理论，研究了社交媒体情境下个体上行比较对其冲动性购买行为的影响机制。研究发现，社交媒体中上行比较正向影响个体冲动性购买行为，自我提升动机在其中起到了部分中介作用；心理模拟在上行比较与自我提升动机之间起到了调节作用。本文研究结果丰富了社交媒体中冲动性购买行为的理论研究，同时为企业在社交媒体中的营销提供指导意见。
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