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摘要
<正>截至2019年底,中国智能电视保有量已达2.7亿台,渗透59%的家庭,可触达用户规模达到6.3亿。智能电视的普及让大屏重回家庭娱乐中心位,坐在电视机前的不再只是老年人,年轻人、职场人重回客厅,OTT成为了客厅经济的绝对主角。2020年新冠肺炎疫情的影响之下,更多人开始"宅家"生活,OTT的影响力也在进一步爆发。在此背景下,OTT广告高速增长,反超PC端,成为了仅次于移动端的互联网广告的第二大入口,奥维云网数据显示,2019年OTT广告运营总收入达99亿,其营销价值不言而喻。
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单位中国传媒大学
