盘活农村零售市场对于激活农村消费潜力，促进乡村振兴具有重要意义。本文在梳理我国农村地区零售业供给、需求变化的基础上，基于广西37个县的微观数据，检验了影响农村地区零售供需耦合的因素。研究表明，当前我国农村地区零售主体不断涌现，零售生态不断优化，但仍然不能满足日益增长的异质消费需求，各地零售业供需发展差异明显。实证结果显示，经济增长、基础设施的不断完善和政策的持续关注有利于促进农村零售业供需耦合发展。
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