网络春晚，用新媒体成就新创意，用创新策略传播中国传统文化。本文以“叙事学”为理论依据，分析近两年来央视网络春晚在创意传播中借新网感思维提高对用户的辐射能力，通过新叙事框架提高用户的使用体验以及借助新品牌管理修缮品牌认知等方面的成功实践与有益探索，进而为网络时代打造智慧型、品牌型的综艺晚会提供叙事构想。
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