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摘要
为探究消费者对生态农产品的购买意愿与购买行为是否一致，研究以昆明市14个县(市、区)417份消费者问卷调查的数据为基础，运用拓展的计划行为理论构建理论框架，采用二元Logistic回归分析方法对消费者购买意愿与行为一致性影响因素进行实证分析。研究显示：消费者的年龄与家庭成员数、产品的质量保障、消费者能否准确识别生态农产品与普通农产品的区别这4个变量对消费者的购买意愿与行为保持一致有显著影响；消费者的年龄越年轻化、家庭成员数越是在5人以下家庭、产品的质量越有保障、消费者越能准确识别生态农产品与普通农产品的区别，消费者对生态农产品的购买意愿与行为越是一致。
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单位西南林业大学; 经济管理学院
