近年来，盲盒经济在国内爆发，盲盒经济究竟为何风靡？其背后影响消费者行为决策的本质是什么？本文以行为经济学理论为基础，分析盲盒消费者行为决策背后的非理性因素：心理账户和损失厌恶对消费者行为决策的影响，创新性地以Fogg行为模型为框架，分析盲盒经济下消费者行为决策动机、能力和触发的行为经济学机理：稀缺效应、羊群效应对消费动机的影响；锚定效应对消费能力的影响；幸存者偏差对消费行为的触发。
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