“恰饭”现象关注下B站的内容营销

作者：张小满; 王慧灵

来源：经营与管理, 2021, (08): 59-62.

• B站
• 内容营销
• “恰饭”

数字时代下的B站,是继"两微一抖"后又一关键传播媒介。作为年轻人聚集的文化社区,B站不仅用户量大、粘性强、忠诚度高,其文化圈层也更加丰富,逐渐为品牌方所关注。以品牌在B站(哔哩哔哩)的营销模式为切入点发现,用户对B站UP主的"恰饭"行为与传统广告明显不同,且近几年"恰饭"现象增多。品牌在B站采用内容营销能更好地满足用户对品牌的情感认同,品牌可以通过融入B站语言体系与用户交流、扮演好品牌角色、持续差异化的PUGC构建有价值的粉丝社群助力品牌社群的建立,与UP主、用户共同构建独特的品牌文化,以促进品效合一。

• 单位
  江苏师范大学