文章通过罗杰斯创新扩散理论,发现新电影的创新过程和营销扩散过程中所采用的策略与罗杰斯的新产品需具备的五大属性以及市场对新产品的采用过程中所表现出来的五个阶段极为相似。通过对20世纪福克斯公司出品的电影《少年Pi的奇幻漂流》的营销策略分析,试图找出影响新电影成功创新扩散的要素,为中国的电影产业的发展提供一些新思路。
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