央视新闻品牌年轻化的主持人品牌化策略研究

作者：贺晨星

来源：传媒论坛, 2020, 3(16): 21+23.

DOI：10.3969/j.issn.2096-5079.2020.16.012

• 品牌年轻化
• 主持人品牌化
• 品牌管理
• 新闻主持人

随着新媒体的不断发展和时代的整体进步,面临着因电视受众老化和更迭带来的品牌老化问题。而主持人作为频道与节目的重要品牌符号,在品牌升级年轻化中有着举足轻重的作用。各个频道都进行了一系列的尝试,本文以央视新闻为例,从品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌传播和品牌风险的角度,探索主持人品牌化对频道品牌年轻化的意义与影响。

• 单位
  华南理工大学