湖南省武陵源风景名胜区的生态环境保护不能仅仅依赖法律法规的硬性约束，也需要旅游者的主动参与与大力支持。文章以规范激活理论（NAM）为基础，加入同辈压力作为干扰变量，以武陵源风景名胜区的旅游者为样本，通过结构方程模型验证各变量之间的因果关系，并探讨旅游者亲环境行为的影响因素。研究发现，旅游者的后果意识与亲环境行为是链条式的积极传导关系，责任归属和个人规范在影响旅游者亲环境行为过程中承担中介作用，同辈压力起干扰作用。
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