广告是品牌传播的载体和重要途径。针对不同文化背景、不同消费理念的消费者,国内外体育品牌向市场投入大量不同风格、不同形式的品牌广告。文章结合相关实例的广告定位、广告内容、广告创意、传播方式等,对比分析了国内外体育品牌的广告视觉语言上的差异性,为本土体育用品广告设计提供相关参考。
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