随着社会经济的发展,女性意识逐渐崛起,越来越多的品牌广告开始探索新时代的女性形象。SK-II系列品牌广告通过塑造出与众不同、独立自信的新时代女性的广告形象来迎合新时代女性的主体要求。但是,这种看似打破父权话语下的女性刻板印象将女性的媒介形象从男性赋权中剥离,实则是将女性的思想嵌入商业赋权的新逻辑中,消解了女性的主体性,沦为资本的牺牲品。
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