“品牌新农村”的评价及其决定要素

作者：胡晓云; 余耀锋

来源：浙江大学学报(人文社会科学版), 2013, (04): 28-38.

• 区域公用品牌
• 品牌新农村
• 指标体系
• 决定要素 regional public brand
• Brand of New Countryside
• index system
• decisive element

在品牌营销、品牌消费的时代,建设社会主义新农村有必要应用品牌理念与方法打造"品牌新农村"。从品牌学的视角审视新农村的建设可知,"品牌新农村"的决定要素由品牌基础要素、品牌强度要素和品牌贡献要素组成,其下又包括13项二级指标和39项三级指标,涵盖了"品牌新农村"建设的各个维度。研究结果表明,在"品牌新农村"的决定要素中,呈现出品牌贡献要素最重要、品牌强度要素次之、品牌基础要素最低的特征。

• 单位
  浙江大学