雄安新区成立后,党中央高度重视文化传承,依托国家的一系列政策支持,作为白洋淀最具象征性的艺术形式之一的芦苇画迎来了扩展市场的良好机遇。然而,由于销售方式与创作理念过于传统,目前雄安新区芦苇画的销售现状并不乐观。文章在运用PEST、SWOT对芦苇画营销环境分析的基础上,针对当前现状,对芦苇画营销提出了精准化、场景化、个性化的数字营销策略,旨在为今后芦苇画的传承与发展提供借鉴。
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