<正>文章通过分析携程旅行网上2010年至2021年的游记数据，构建专属的分词词库，利用ROST文本分析和克里金插值法深入探究重庆旅游目的地认知形象的时空演变，进而得出如下结论：第一，重庆区域内游客的感知从块状集中逐渐走向辐射式均匀；第二，人文类吸引物一直是重庆旅游目的地形象的核心，但其内部结构在不同时期发生了一些变化，城市建设和山城文化是吸引游客的新亮点；第三，游客的旅游方式逐渐从以观光为主的被动旅游向以参与为主的主动旅游方式过渡。
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