本文旨在以品牌形象视堂设计的后现代符号语义为研究对象,通过辨析品牌形象设计与品牌形象视觉设计的异同及认识误区,树立正确的品牌视觉形象设计认知,为后现代特征总结奠定基础。利用消费社会符号价值理论,分析企业形象设计向品牌形象设计后现代性的让渡过程,探究其演变规律及其内在原因,着重从情感化、多元化、图像化、解构化、融合化、娱乐装饰化等方面,展开对品牌形象视觉设计后现代语义内涵的解读,并归纳、总结其特征与设计方法,为开展品牌形象视觉设计理论与实践提供一定的借鉴思考。
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