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摘要
网络直播营销,俗称"直播带货",是指通过互联网站、应用程序、小程序等,以视频直播、声频直播等形式向社会公众推销商品或服务的活动。直播营销具有勾连供给侧与需求侧的关键环节、内蕴边际效益递增的网络经济规律、遵循"广场式"的媒介逻辑、负载物质与伦理消费叠加的信用担保等特质。直播营销内嵌意思自治黑洞、信用危机、滞后监管、责任结构离散等问题和挑战。为应对和吸纳直播营销新业态对既有经济、社会秩序所带来的激扰,应以双循环新发展格局为视点,引入关系契约理论,明晰价值平衡理念、明了综合治理方式、明朗动态责任结构、明确利益分配态势,从而推动直播营销朝着有序化、规范化的方向前进,以升级居民消费和畅通经济循环。
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单位华东政法大学
