新媒体时代下，老字号食品品牌要想实现可持续发展，就要充分抓住时代特征、利用新媒体平台进行品牌传播。文章通过对当前老字号的品牌传播进行分析，发现顺应时代创新发展的老字号仍是少数，大部分的老字号食品品牌因循守旧，在品牌传播方面存在着推广渠道单一、宣传卖点单一、销售渠道单一等问题，并提出通过线上线下同发力、内容内涵双打造、直营分销共推进的方式，焕发老品牌的新生机。
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