科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
立足于当前我国丰富的金银花资源优势和现阶段的金银花产品市场，如何增强消费者对金银花产品的购买意愿，已经成为金银花产品产业链上下游企业面对的难题。以临沂市消费者为调研对象，运用消费者计划行为等理论构建二元logistic回归模型，并借助百度指数平台进行问卷的设计与修改，研究消费者对中医药材中的金银花产品购买意愿的影响。实证结果表明：消费者自身的健康意识、对金银花产品的认知水平以及产品属性正向影响其购买意愿。进一步研究发现，消费者对金银花产品的价格敏感度和信任度会显著影响其购买意愿，外界客观因素也是影响消费者购买金银花产品的重要因素。
-
单位经济管理学院; 烟台大学
