科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
滑雪旅游是以滑雪运动为核心体验的旅游活动。由于大众较少出现重复滑雪旅游的行为，我国滑雪旅游产业的发展受到制约。文章基于计划行为理论，提出重复滑雪旅游行为意向的研究假设，构建理论模型，并通过问卷调查获取数据进行实证分析。结果表明：滑雪运动的行为信念、规范信念和控制信念分别正向影响滑雪旅游的态度、主观规范和感知行为控制；态度和感知行为控制正向影响重复滑雪旅游行为意向，主观规范对重复滑雪旅游行为意向的影响不显著；过去的行为正向影响重复滑雪旅游行为意向。据此，提出增强大众重复滑雪旅游行为意向的举措。
-
单位绵阳师范学院; 西南财经大学
