<正>夸张,是广告表现中最常用的手法,因为广告不是供于大雅之堂上的文学、艺术、教条,而是活生生的生活,是最可以没正经的,所以在诸如小说、影视等公共作品空间中平日不能瞎开的玩笑、不能有的无厘头都可以一股脑儿地塞入广告,经过大肆地夸张后还能成为"创意",甚或"大创意"。当然,能成为"大创意"的夸张必须是上上之品了,上从何来?那就得是夸得合情合理、顺理成章,而不是呲牙咧嘴、哗众取宠。
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