由于中国目前的植入式广告功利性太强而人文性、文化性太弱,使植入式广告在形式上出现同质化、浅薄化等诸多问题,其所建构的符号体系是一种"拟像",而不是一种真正有价值的"意象"。这种形而下的"拟像"的普遍存在,对于中国广告文化的长远发展是危险的。所以,我们应从"拟像"到"意象",来建构广告符号体系的文化性;从"有意味的形式"出发,来表现视觉元素的可接受性。
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