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摘要
随着社交媒介的普及和旅游直播的兴起，全国多地文旅局长“出圈”形成热议，促使政府、学界、业界共同思考新时代文旅产业发展和营销创新所面临的新机遇与新挑战。在新媒体的助力下，文旅直播成功地打造了丰富的地方形象，构建了亲和的人地关系。在本质上，这是对媒介化社会新型市场需求与营销手段的积极回应，与旅游创作者经济的兴起密不可分。在新的社会背景与技术条件之下，地方文旅产业正在发生蝶变，其核心在于重构人-技术-地方关系。具体来说，需要营造工具理性与价值理性兼具的文旅直播生态圈，有效地整合旅游内容生产中的“稳”与“变”两股力量，构建以地方文化为核心的文旅产业。
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