“李佳琦”现象：电商直播时代的KOL营销

作者：李昕如

来源：青春岁月, 2021, (17): 24-25.

• 电商直播
• KOL

<正>KOL的中文意思是"关键意见的领袖",作为一种新时代的网络营销手段,具有大众影响力与广泛的群众覆盖面。大量的粉丝在经过自己喜欢的"网络明星"的产品推荐后会产生购买欲望,这是KOL营销的本质。从2018年的双十一开始,各大电商平台陆续采用线上直播的方式进行营销,除了常规的产品宣传之外,以李佳琦、薇娅为代表的网红直播群体为电商购物直播带来了巨大的效益,这种包装形式取得了爆炸性的推广。一、"李佳琦"现象随着个人社交媒体的发展,越来越多的"网红"明星进入消费者的视野,众多电商平台纷纷与网红联手,聚集了无

• 单位
  西北大学现代学院