整合与创新:“一带一路”体育文化传播话语体系的建构

作者：程雪峰; 谢米列特·塔马拉·阿列克谢耶夫娜; 姜丽

来源：山东体育学院学报, 2020, 36(04): 32-38.

DOI：10.14104/j.cnki.1006-2076.2020.04.006

• 体育文化
• 话语体系
• 文化传播
• 一带一路

在"一带一路"倡议的背景下,中国体育文化自信自觉地"走出去"与"一带一路"文化先行的诉求相契合,也将不断扩大中国体育文化的世界影响力。目前,国内学术界对"一带一路"体育文化传播的研究大多集中在战略等宏观层面,而对如何构建一个文化传播话语体系,提高传播效果的研究显得有些不够。事实上,在中国体育文化传播推进中重新认识话语体系的功能,拓展中国体育文化的内涵,并付诸实践应用已经体现出它的迫切性和现实性。研究从"阐释""塑型""发声"和"求同"等四个方面明确了话语体系的基本功效,并提出中国体育文化本体内涵创新发展的四个方向,即在发展和传播中体现出与世界体育文化关系的协调性、表现形式的亲和性、文化诉求的境界性和产业形式的拓展性。同时基于体育媒介化的现实,在探讨中国体育文化传播话语体系建构的策略中,分析了体育文化话语与媒介话语的"异构同质"关系,同时强调为提升传播媒介的传播力和创新力,应加强传播媒介的深度融合,拓展传播主体的形式,把握传播对象的个体特征和打造传播编码的中国元素。

• 单位
  烟台大学