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摘要
当前，我国正处在全面建成小康社会的决胜阶段，发展冰雪运动有利于满足群众多样化体育文化需求。短道速滑作为中国的传统优势项目，公众的认知和参与程度如何，对于检验和推动全民健身、全民健康深度融合以及建设健康中国、促进经济社会发展和实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。文章采用了文献资料、问卷调查、个案研究、数理统计等研究方法，对自媒体背景下北京冬奥会短道速滑微信公众号运营效果进行研究，并提出短道速滑微信公众号运营对策：创新推送内容；拓宽宣传渠道；强化用户体验；增强微信平台间的商业联动。
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单位成都体育学院
