我国城镇居民果汁饮料消费行为及品牌特征分析

作者：叶德华; 穆维松; 史岩; 傅泽田; 由源清

来源：莱阳农学院学报, 2005, (04): 318-321.

• 果汁饮料
• 消费行为
• 品牌特征 juice
• consumption behavior
• brand characteristics

本文对我国城镇居民果汁饮料消费水平和消费群体特征进行了分析,重点剖析了果汁饮料消费的品牌特征,包括影响消费者选择某果汁饮料品牌的因素,消费者品牌偏好、消费者品牌满意度和忠诚度。结果表明我国城镇居民果汁饮料消费水平正在提高,不同性别、年龄、收入和文化程度人群的果汁饮料消费水平差别显著;果汁饮料消费具有较高的品牌满意度和忠诚度。

• 单位
  青岛农业大学; 中国农业大学