官方政务微博的运营机理与优化路径选择——基于“使用与满足”理论

作者：张雷; 王牧耕

来源：东南传播, 2019, (07): 44-47.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2019.07.012

• 官方政务微博
• “使用与满足”
• 受众
• 互动机制

作为政务信息发布的新媒体互动平台,官方政务微博正在成为很多政府部门建设"服务型机构"的重要尝试,其信息发布的便捷性、去中心化和互动特征,有效弥补了传统官方媒介信息传播的不足。本文基于"使用与满足"理论,剖析了官方政务微博在运营过程中与受众建立的互动机制,并据此提出运营优化的可鉴路径,使之更好地满足于社会大众的使用需求。

• 单位
  浙江传媒学院