微信公众号中健康科普文章传播效果的影响因素研究

作者：汤宏; 杨宠^*

来源：中国健康教育, 2022, 38(04): 364-383.

DOI：10.16168/j.cnki.issn.1002-9982.2022.04.016

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• 健康科普
• 影响因素

目的 以“丁香医生”微信公众号为例，分析健康科普文章传播效果的影响因素，探索健康科普文章传播规律。方法 选取“丁香医生”微信公众号2021年8月1—31日发布的科普文章185篇进行分析，分析内容包括标题句式、主题类别、图文位置、是否原创、是否专家审核、阅读量、点赞数等。结果 185篇文章中，头条位置文章79篇(42.7%),文章平均点赞数为(993.0±128.2)次，阅读量10万+的篇数为96篇(51.9%)。多因素分析结果显示，头条位置文章(OR=549.33)相对于非头条位置文章、生理健康主题文章相对于心理健康主题文章(OR=0.17)和社会适应主题文章(OR=0.02)、标题为感叹句式的文章(OR=5.36)相对于陈述句标题的文章更易获得10万+的阅读量。结论 健康科普文章应合理设计标题，内容贴近生活实际，运用传播规律，以提高传播效果。

• 单位
  中国健康教育中心