游戏置入式广告的定义、分类和效果研究

作者：孔敏

来源：广告大观(理论版), 2007, (05): 41-61.

• 游戏置入式广告
• 置入程度
• 广告效果 Product Placement in computer games Placement degree Effectiveness

近几年网络媒体的影响力越来越大,网络游戏成为很多人休闲放松的一种方式,形成了规模巨大的用户群,而且网络游戏对用户的粘性(Stickness)极高,用户主动登陆网络游戏的频次(Frequency)和花费的时间(Duration)都较其他的网络产品多。这种情况下,把游戏和广告结合起来的游戏置入式广告就发展壮大了起来,而且因为其能够把广告和产品结合起来,以一种不打扰用户、并且能跟用户形成深度互动的方式,受到了很多广告主的青睐。从2006年起,腾讯、盛大等作为游戏媒体平台开始在游戏置入式广告发力,NGI等专门做游戏内置广告的公司也成立并快速发展壮大。但是据笔者了解,国内对游戏置入式广告的研究相对较少,...

• 单位
  腾讯