戴维森"第三人效果"理论揭示了受众评估媒介信息影响力的一种特殊心理机制,即倾向于认为媒介信息对他人的影响远大于对自己的影响。依据这一理论及其传播效果看,本文具体分析了图书营销中说服性信息和负面信息导致的"第三人效果",并阐析图书营销如何运用"第三人效果"策略,建议找准"第三人",实施精准营销;释放变动信息,巧用"恐慌"营销;关注负面评价,做好口碑营销。
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