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摘要
近年来,全球经济受疫情和区域不稳定影响持续低迷,跨境电商逆势而上,成为支持“外循环”的重要引擎。当前跨境市场的竞争已从产品服务的比拼转向品牌形象的塑造,品牌形象是企业的无形资产和护城河,也是一种价值理念和识别标志。基于此,文章以视觉语法和色彩理论为基础,通过对跨境电商大卖家SHEIN独立站网页的多模态话语分析,挖掘页面的符号资源,探究多模态语篇传递信息、生成意义和形象构建的具体策略。网页中文本、图像和色彩等符号协同作用促进了网页的衔接与连贯,提升了海外卖家的体验感和吸睛力,也培养了客户持久的忠诚度,不断塑造中国制造快时尚品牌的竞争优势。
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