虚拟直播是近年兴起的真人主播凭借虚拟形象进行的直播活动。基于拉斯韦尔5W模式,从传者、内容、渠道、受者、效果五方面对虚拟直播现象进行分析。虚拟直播的传者是虚实结合的人格化主体,内容是对传统网络直播的继承与发展,渠道高度依赖技术及社交化视频网站,受者是活跃的小众御宅族,有沉浸式情感养成效果。但5W模式忽视了环境对虚拟直播的作用及粉丝反馈环节。
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