转型升级中企业电子商务使用效率研究——基于粤浙企业调查数据的分析

作者：朱立伟

来源：价格理论与实践, 2020, (12): 127-164.

DOI：10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2020.12.524

• 电子商务模式
• 电商使用度
• 电商销售
• 企业战略目标

随着互联网信息技术快速发展,我国很多企业通过建立电子商务营销模式,转型升级,完善销售管理,提升销售业绩。本文采用粤浙企业的样本数据,通过多元回归模型实证分析企业电商使用度及电商业绩影响因素,继而判断企业使用电商平台的效率。研究表明:企业电商使用度受到网络建设水平及网络采购度的影响;企业电商业绩受到产品标准化程度、企业产品市场份额、企业资本运作能力、企业客户满意度、物流配送完善程度的影响。因此,对于企业而言,应加强线上营销模式的建设,提高电子商务掌控能力,运用智能化措施促使企业电商业绩增长,提升企业电商平台的使用效率。

• 单位
  广东省科技干部学院