档案短视频运营状况调研及发展策略研究

作者：黄民理; 林超琴; 段雪茹

来源：山西档案, 2021, (3): 1-11.

DOI：10.3969/j.issn.1005-9458.2021.03.040

• 短视频
• 档案
• 抖音
• 运营策略

[目的 /意义]新媒体时代，短视频平台成为档案机构宣传服务的新型媒介，一定程度上优化了档案信息传播的形式与效果，但是目前各档案机构的短视频平台运营质量参差不齐，因此本文旨在调查档案界短视频运营状况，分析其存在的问题，为档案短视频的发展提供决策依据和参考建议。[方法 /过程]通过抖音APP对经过官方认证的18个档案馆（局）政务号和5个官方媒体抖音号进行调研，分析其运营状况、影响力以及存在的问题。[结果 /结论 ]调研结果显示档案界短视频存在账号开通率低、运营管理不规范、整体影响力较低、忽视营销、缺乏版权保护意识等问题，并针对性地提出设置专业运营团队、优化原创内容、重视营销和版权保护、加强与外界合作等发展策略，以期对促进新时代中国特色社会主义档案事业高质量发展有所贡献。

• 单位
  桂林理工大学; 中南财经政法大学; 马克思主义学院