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摘要
相比图文并茂的传统电商,农产品直播电商通过视频形式以及主播和观众之间进行双向有温度的交流互动,能够展示农产品的种植采摘过程,有效消除观众对农产品品质和安全的担心,从而增强了消费者的购买欲望和信心,有效地提升农产品的销量和增加农民的收入。然而,直播电商是一个新事物,如何应用直播电商提升农产品销量更是一个新的问题。农产品直播电商的本质是新零售,新零售的核心包括3个要素,即人、货、场,因此从人、货、场3个角度分析如何应用直播电商来提升农产品的销量。最后,对直播电商的未来发展前景进行了展望。
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单位厦门大学嘉庚学院
