从区域品牌建设主体视角出发,通过扎根理论进行质性编码,开发区域品牌信任维度量表,包含政府制度信任、政府扶持信任、行业治理信任、企业规范信任、企业意识信任五个维度。运用探索性因子分析和验证性因子分析对量表进行信度及效度检验。提出区域品牌信任应从政府、行业协会以及企业合力构建,优化政府职能,加大制度保护力度;行业协会应约束企业集群,联合多部门协同治理;企业塑造良好形象,增加顾客与品牌间的情感交流。
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