借力有声阅读平台推动实体书营销

作者：廖佳丽

来源：江苏商论, 2018, (12): 22-25.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2018.12.004

• 有声阅读
• 实体书消费
• 营销策略

移动互联网技术的发展衍生出一种新型阅读模式:有声阅读。自2012年起,我国有声阅读的市场规模增长迅速,国民正涌现出一股阅读的热潮。统计数据表明:我国采用有声阅读模式读书的人数已经过亿并呈不断增长趋势。有声阅读是一种"听读"的阅读模式,整个阅读过程文字信息较少,这种阅读模式虽然令阅读更便捷但也有不足,并不能完全取代实体书阅读。如此庞大的有声阅读读者规模,也给实体书的营销带来新的契机。本文从有声阅读平台的特色、推广模式和实体书读者的消费心理几方面进行分析,探索实体书借力有声阅读平台的营销策略。

• 单位
  山东工商学院