多元化扩张受阻成因分析及对策建议——基于青海互助青稞酒股份有限公司的案例分析

作者：徐风乔

来源：全国流通经济, 2020, (10): 5-7.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2020.10.002

• 多元化扩张
• 成因分析
• 对策建议

经济的高速发展,为企业带来了不少机遇的同时,也增加了不少竞争,许多企业为抢占市场先机,纷纷采取多元化扩张战略。青青稞酒为提升业绩,也采取多元化扩张战略,但实施数年却毫无成效,本文对青青稞酒经营成果与发展战略进行分析,发现导致其业绩低迷的原因是:盲目多元化扩张,投资不谨慎;市场定位模糊,品牌影响力不足;创新能力不足,缺乏高管型人才。在此基础上,本文也提出了相应的对策:谨慎扩张,理智投资;注重专业化发展,提升品牌文化;提升创新能力,吸引高端人才。

• 单位
  湖北经济学院