现实中,消费者之间的产品购买决策影响差异性较强,但是理论研究通常过度简化了这种相互影响的差异性。鉴于此,以一个有向加权的无标度网络模拟消费者之间的社会关系网络,分析企业病毒式营销策略下的产品市场需求。考虑到市场需求的不确定性,研究了损失规避风险偏好的企业决策者的最优订货量决策问题。通过多智能体建模与仿真,对企业病毒式营销策路下的源头节点选择、不同风险偏好及模型对企业最优订货量决策给出了合理的数据解释和运营建议。
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