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摘要
媒介竞争的加剧和媒体融合的深入，导致广播电视媒体传统经营模式面临着严峻的挑战，转换产业发展赛道，促进产业创新融合，建设新型主流媒体，已经成为广播电视行业发展的共识。近些年，包括广播电视媒体在内的全国主流媒体掀起了一股直播带货热潮，央视和各级地方广播电视媒体纷纷入局直播带货。通过对广播电视媒体发展直播带货的历史溯源研究，挖掘广播电视媒体直播带货的经营优势，分析广播电视媒体直播带货的现状特征，提出广播电视媒体直播带货发展的进路，以重组和破圈为理念，促进直播带货的产能优化，对于广播电视和网络视听产业融合创新和高质量发展具有重要意义。
