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摘要
直播电商的爆发式增长有其内在逻辑。相对于传统零售而言，直播电商带来的流量重构，是购物与娱乐的新组合，缩短了供应链，提升了效率。但是，与此同时，直播电商也带来一系列问题：严重依赖头部主播、低价模式不可持续、选品质量尚未保证、行业收入差距巨大等。在共同富裕背景下，直播电商的主播结构应该进一步优化。共同富裕背景对直播电商的内在影响机理为：实践共同富裕宗旨、无形经济和外部性的理论分析、公平和效率的取舍。为此，本文给直播电商的主播结构演进提供了发展建议：助推腰部主播发展、扶持中小商户兴起、丰富主播团队结构、提升专业商业能力。
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单位河北交通职业技术学院
