区块链技术在生鲜农产品物流营销中的应用研究

作者：杨志鹏; 谭晓晴

来源：无锡商业职业技术学院学报, 2023, 23(03): 1-6.

DOI：10.13659/j.cnki.wxsy.2023.03.002

• 区块链
• 生鲜农产品
• 物流营销

区块链技术在生鲜农产品物流营销中的应用有利于促进生鲜农产品销售。当前，生鲜农产品物流营销中存在消费者可获得数据的真实性难以保证、消费者需求得到满足的速度滞后、消费者承担信息不对称产生的产品溢价、产品数据难追溯等问题。基于区块链的创新特征及其与生鲜农产品流通需求的耦合性，提出运用区块链的数据不可篡改机制保证数据真实性、运用区块链的匿名共享性赋能供应链、运用区块链去中心化的信息存储方式稳定产品价格、运用区块链的可溯源性特点满足消费者安全需求等创新对策，以期将区块链技术与物流营销相结合，深化区块链理论的跨领域运用，进一步推动数字农业发展。