“苹果”真的只是手机吗?——解析“饥饿营销”策略的运行逻辑及心理机制

作者：陆剑清

来源：上海商业, 2019, (10): 23-24.

• 饥饿营销
• 套利空间
• 心理机制

<正>一、引言每当苹果公司推出新款手机,果粉们便会在苹果专卖店门前通宵排起长队。想当年,由于iPhone4S的火爆,果粉们为了抢先购得苹果新手机,会先去贴有"近期iPhone没货"告示的苹果授权经销商处体验产品,然后再去国美、苏宁以及运营商处以加价抢购的方式购得苹果新款手机。曾记得,苹果平板电脑iPad刚上市时一度断货,致使消费者出高价买水货,这无形中极大地提升了苹果iPad的知名度,激发了果粉们更强的购买欲。苹果公

• 单位
  华东师范大学