该文以2022年北京第二十四届冬季奥林匹克运动会为契机，以新疆地区丰富的冰雪旅游资源为研究对象，收集国内知名旅游网站相关冰雪旅游游记102篇，运用文本分析法，通过提取高频词总结出现阶段在构建新疆地区冰雪旅游形象中出现的问题。结合后冬奥大背景下对新疆地区的冰雪旅游品牌塑造提出了加强冰雪旅游品牌建设，塑造冰雪品牌文化，打造冰雪旅游特色活动，提高品牌影响力，加强冰雪场地基础设施建设，提高服务意识等发展建议。
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