本文运用深度访谈和扎根理论的方式对我国非历史文化遗产品牌外部化进行了理论分析,并立足于探索性研究的角度对我国非历史文化遗产品牌外部化进行了分析。研究结果表明:对于中国非历史文化遗产而言,品牌的行为(品牌外化过程)包括品牌定位、品牌识别和品牌传播三大类,并显著影响组织的品牌资产(品牌外化结果);组织资源支持与市场化运作是非历史文化遗产品牌行动有效实施的两个重要基础。
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