浅议责任品牌与可持续品牌异同

作者：殷格非

来源：可持续发展经济导刊, 2020, (07): 54-55.

不难发现,责任品牌和可持续品牌,近年时常见诸报端,已成为业内热词。尤其是在新冠疫情重创全球经济的背景下,通过社会责任/可持续发展理念的管理融入,夯实品牌的责任基础、掘金品牌的可持续价值,进而增进企业品牌影响力、提升企业自身竞争力,已成为很多优秀企业在面对危机时全身而出、甚至逆势增长的共同选择。这种新的变化,不仅反映出社会责任和可持续发展已成为时代潮流,同时也表明了品牌建设进入系统升级的新阶段。但在实际的研究和工作中,如何去精准把握责任品牌/可持续品牌的内涵?二者又有什么样的异同呢?回答好这些问题,不仅有利于更好地把握品牌未来发展的方向,更迫切的是,同样也将有利于企业在全球诸多现实挑战中顺利脱困、乘风破浪。