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摘要
内容营销是数字时代重要的营销传播手段，其创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态，内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径。在价值观念方面，内容营销是以消费者为价值核心，通过持续不断地为消费者提供满足其各类需求的优质内容，逐渐与消费者建立深层次的情感、信任关系，从而最终达成其营销目的 ；同时消费者也成为品牌价值创造的核心驱动力，通过参与内容创作和传播的过程与品牌共同创造价值。在价值创造路径方面，内容营销致力于建构品牌价值关系，首先获取消费者的品牌价值认同，进而引发品牌价值共鸣，继而聚集社群参与品牌价值共创，最终和消费者共同实现价值的最大化。
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