中国农村人口占总人口的50.32%,由此看来农村消费市场具有极大的潜力。山东省作为农业大省,其农村人口占总人口的49.05%。通过对山东省威海市口子村进行调研,针对农村消费市场出现的惜购现象,提出相关建议。